Projekt ukazuje drogę, jaką firma KRAM rozpoczęła w 1991 roku, kroczy nią obecnie i planuje na przyszłość. Logotyp i produkty przedstawione są w kontekście lokalizacji, perspektyw rozwojowych i aspektów środowiskowych.
Kolorystyka projektu zaczerpnięta z natury łączy produkty KRAM z troską o ekologię i zrównoważony rozwój. Pokazuje jak nowoczesna technologia pomaga dbać o nasze otoczenie. Charakterystyczne budynki Elbląga podkreślają lokalny patriotyzm.