Opis projektu

Projekt przedstawia dynamiczną, przestrzenną kompozycję o ułożeniu poziomym, idealnie dopasowaną do szerokiego formatu billboardu. Z lewej strony znajduje się źródło – potężny, otwarty karton płynnie przenikający się z nowoczesną bryłą centrum logistycznego. Z jego rozświetlonego, bijącego złotym światłem wnętrza wystrzeliwuje wielowymiarowy strumień produktów z 35-letniej historii firmy KRAM. Wśród elementów uniesionych w powietrzu znajdują się zarówno historyczne maszyny i rolki folii, jak i nowoczesne, ekologiczne opakowania papierowe, kubki czy pojemniki gastronomiczne. Całości towarzyszą wirujące zielone liście i wstęgi papieru kraftowego na tle głębokiej, morskiej zieleni. Prawa strona to czysta, negatywowa przestrzeń z wyrazistą typografią: hasłem głównym „SERCE BIJE W RYTMIE KRAM” oraz zgrabnie wkomponowanym podtytułem „35 lat KRAM”.

Uzasadnienie

Koncepcja wizualna jest dosłowną, ale i artystyczną interpretacją hasła konkursowego. Rozświetlone wnętrze magazynu/kartonu to metaforyczne „serce” firmy KRAM, które od 35 lat bije i z ogromną energią „pompuje” na rynek kolejne innowacje.

Projekt realizuje założenia briefu na trzech poziomach:

Historia i Rozwój: Strumień produktów to wizualna linia czasu – od początków w 1991 roku (maszyny, folie) po teraźniejszość i przyszłość (zaawansowane, ekologiczne opakowania tekturowe).

Ekologia: Wykorzystanie zielonych liści, papieru kraftowego i naturalnej kolorystyki mocno akcentuje odpowiedzialność firmy i kierunek projektowania pod recykling.

Funkcja Outdoorowa (Zasada 3 sekund): Zastosowanie efektu głębi ostrości (3D) oraz iluzji ruchu (motion blur) sprawia, że billboard natychmiast przyciąga wzrok kierowców i przechodniów. Wysoki kontrast między ciemnym tłem a jasnym źródłem światła kieruje wzrok bezpośrednio na czytelne, nowoczesne hasło, tworząc niezapomniany komunikat wizualny. To nie jest zwykła reklama – to manifest firmy gotowej na przyszłość.

---